7月24日，“了不起的齐鲁”文化探索直播活动在济南落下帷幕。5天时间、4座城市、12处文博场馆、旅游景区，在云端掀起了一场“齐鲁文化基因解码”的探索热潮。这场由山东省旅游推广中心精心策划的暑期直播活动，寓教于乐,融学于趣，溯源齐鲁千年文脉，赋能山东文旅消费，释放夏日消费新动能。

圣贤穿到“云端”，娓娓讲述“了不起的齐鲁”

“孔子，孟子，墨子，山东还真是‘盛产’圣人啊”“原来《孙子兵法》竹简这么薄！字这么小！” “哈哈，老祖宗的‘破壁机’,太有才了！”“为了一个馆，奔赴一座城”……直播间的弹幕里，观众的惊叹此起彼伏。线上直播的特别之处，在于它打破了“博物馆只能线下看”的固有模式——山东博物馆的青铜器、枣庄市博物馆的陶器、临沂市银雀山汉墓竹简博物馆的竹简，这些静静躺在展柜里的文物，通过镜头被“搬”到了云端，再被“好客山东讲师团”的讲师们用“接地气”的方式解码、赋能。

本次“好客山东讲师团”由“大咖说讲师团-肖静老师”、“大咖说讲师团-D先生”、国家特级导游韩兆君、城子崖遗址博物馆馆长张宗国、原滕州市墨子研究中心副主任张庆军以及各景区、场馆的官方讲解工作人员构成，他们用圣贤故事讲述齐鲁文化，以数据思维解码文化基因，“了不起的齐鲁”娓娓道来，直入人心。在滕州市汉画像石馆，一块刻着“烤串”的画像石，讲师团笑称是“汉代人的‘朋友圈’生活”，气氛轻松惬意；城子崖遗址的考古现场，被讲师团灵机打造成“沉浸式课堂”，邀请观众跟着直播“云挖土”，线上体验黑陶碎片拼合，追寻数千年龙山文化的辉煌！

全媒体矩阵联动，文旅推广引领“新潮玩法”

一场直播的“破圈”，离不开传播方式的创新。本次活动依托“好客山东”新媒体矩阵，联动“大咖说讲师团”、人民日报社《国家人文历史》、人民日报平安校园、各地文旅局、各景区场馆官方账号以及闪电新闻等省级媒体资源，在抖音、视频号、微博、小红书等20余个平台同步直播，覆盖不同偏好的平台受众，满足游客需求，助力夏季旅游。数据显示，相关话题曝光量达6303万，活动总曝光量达2.23亿。直播生动展示了山东文博场馆和文旅景区的魅力，引领暑期文旅“新潮玩法”，不仅激发了广大网友探索齐鲁文化解码文化基因的兴趣，也为当地暑期文旅市场注入了新活力。许多网友观众表示对暑期山东之行充满期待，纷纷点赞专业讲解和“好客山东”。

文化传承，需要接续培养优秀传统文化最忠实的传承者和弘扬者；文旅推广，需要不断吸纳新时代文旅事业的创新者和引领者。本次直播活动以多元场景为依托，以丰富业态为支撑，是文化传承和文旅推广的又一次多态融合激活消费动能的山东文旅实践。当文物遇见“新表达”，当历史拥抱“新传播”，齐鲁大地正以更开放的姿态，向世界讲述着属于中国的文化故事。

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